DATE:2013/6/2
好好奋斗 天天享受-...
类别:营销推广

  • (12)
  • 热度 (3327)

 

 

在为华远铭悦服务当中,拓之林针对项目引入了新广告思路,收到了不错的效果。

所谓新广告,是针对传统广告来讲,是在对广告专业尊重的基础上,使其更适合当今时代的传播特性。

深度的文案和大气精美的设计在地产广告中已经发挥到极致,铺天盖地之后难免审美疲劳,

加上传统媒体受到新媒体的冲击效果越来越差,传统思维做广告已经显得非常不合时宜。

在此现状下,拓之林运用新思维,取社会化媒体中最适于传播的话语方式来增强广告的推广和关注。

 

 

[ 奋斗享受论]

 

 

广告的目的是要传达到客户的内心,广告也要从硬性卖点,更多的转向客群互动和观点共鸣上来。

华远铭悦的目标客群是典型的80后,他们是充满个性和共性的矛盾体,

他们是独生子女的第一代,需要个性来突显自己博得关注,

他们是社会压力同化的一代,也要放下身段为自己的未来打拼,

奋斗还是享受永远是他们内心挥之不去的纠结,

于是,我们通过奋斗享受论树立他们的核心观,也为项目寻找结合点,

不再过多冗述,下面展示一下我们的作品。

 

 

[ 系列一]

 

第一组广告强势推出概念,反差极大的画面冲击力,引出三种奋斗享受观:

< 都在奋斗,却不一定都在享受>

< 享受,不一定在奋斗之后>

< 或许知道怎么享受,才能懂得该如何奋斗>

内文也不再说教,而是能深有体会的小故事:

< 龟兔赛跑的最后一刻,兔子醒来看到乌龟马上就夺冠了,于是纵身一跃险得并列。乌龟跟兔子说:“你虽然跑的快,但结果我也通过自己的努力得了第一。”兔子想了想:“我很高兴我们并列夺冠,更庆幸的是在这场比赛中,我还多赚了一场玩耍和一顿午觉。”>

 

[ 系列二]

 

第二组广告从概念渲染转向更加理性的观点:

[何种奋斗值得享受,何种享受值得奋斗]小时候不爱学习,妈妈说:长大后让你嫁给卖猪肉的王老五。长大了不爱工作,妈妈说:好好奋斗,才能嫁给卖猪肉的王老五。

[奋斗不能停,享受不能等]三年前本能买个房子,但没有买,又挣了三年钱,现在却只够买卫生间了。

[别只会奋斗,别只求享受]当我骑自行车的时候,特别羡慕开着小轿车的人,可当我买了车后,却被堵在了路上。

 

[ 系列三]

 

第三组广告在前期概念铺垫完毕后,直击卖点:

 

[人生嘛,就是看着别人手忙脚乱,自己一边偷着乐]  华远铭悦,全一线品牌精装修,帮您省时、省力,更省心!

[二年一班,张小虎,王猛猛同学,你妈喊你回家吃饭]  北京二小、高端幼儿园等知名学府汇聚,营造小天才的舒适成长地。

[八通线上人人都是武林高手,而我的境界就是,坐看风云]  华远铭悦,步行六分钟至八通线首发站,占座不是问题!

 

 

[ 传播效果]

 

 

三轮广告过后,在微博上引起高关注、高转发、高评论。据微博后台官方统计

 

总覆盖粉丝数达1310939人

 

[ 时事篇 ]

 

社会化媒体的流行绝大程度与时事紧密相关,我们也是看清这点,根据当时奥运会焦点事件,

打出三版时事报广!