DATE:2013/6/2
与香格里拉亲密互动-...
类别:营销推广

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香格里拉是产自西藏迪庆高原的葡萄酒,是世界海拔最高的葡萄产区,那个地方正是大家熟知的香格里拉!

拓之林自2012年初为香格里拉进行了网络全案服务,

经过一年多的营销工作,香格里拉的品牌认知度和活跃度显著提升!

下面与大家分享一下香格里拉服务过程中的突出成果。

 

[ 唯天赐境超然]

 

起初接到案子,并没有急于开展工作,而是对品牌开始深入思考...

香格里拉独特气质是什么?香格里拉如何定位?未来的工作如何展开?

首先我们要确定一个主题语,制定调性方向。

所有葡萄酒的口味都源于产区的自然条件,

这里2800米的海拔,纯净无污染,千年雪山灌溉,终年13小时的平均日照,是天然的有机产区。

所有这些是其他产区无法比拟的,就像上天赐予的礼物,弥足珍贵,

香格里拉葡萄酒的超脱的品质也自然源于这上天的恩赐。

【唯天赐境超然】是我们思考的核心总结,这六个字使我们的工作更加清晰地展开...

 

[ 支撑品牌概念]

 

微博是长期系统的营销工作,更适合把品牌的支撑工作做好,

通过长期品牌维护,最终要在客户的心里留住香格里拉的品牌印记。

我们在微博中通过不同话题把【唯天赐境超然】落到实处,下面精选一些实例:

 

[ 品牌互动]

 

微博营销的优势在于品牌互动,

通过O2O营销活动和一对一的互动,为客户呈现出一个鲜活的品牌,而不是生硬的说教。

 

【活动一:香格里拉,写出心灵纹理--- 明信片邮寄活动】


【亮点:三维立体照片】

 

在活动中发送的明信片是根据香格里拉景观定制设计的,亮点的地方是立体照片,带上随明信片附送的三维眼镜,照片就会呈现立体效果。

 

【效果:转发1251次  评论1052条  参与人数1182人】

 

【活动二:漫步领尚,醉美香格里拉时光--- 品酒会跨界营销】

 

香格里拉与润枫领尚地产项目品牌联动,资源互享,进行了一次共赢的营销活动。

从线上召集到线下活动,体现出O2o营销思想,为润枫领尚售楼处带来了人气,同时也为香格里拉品牌进行了推广和炒作。

 

【活动三:舌尖上的香格里拉---香格里拉葡萄酒美食DIY大课堂】

正值热播<舌尖上的中国>,趁势我们为香格里拉在微博上举办了<舌尖上的香格里拉>活动,

产品不应只停留在宣传上,要让消费者亲身亲手体验产品的特质,

通过有意思的动漫人物,教大家一步一步的制作红酒果冻,

积极关注的粉丝还会收到我们送出的红酒和制作原料,

真正的一次品牌与粉丝的亲密互动。

 

【效果:粉丝收到原料和红酒后主动发微博@我们,形成多次宣传】

 

【活动四:思饮香格里拉醉往青色年代】

 

9月1日是学生开学的日子,对于进入社会工作的人来说这个日子是非常怀念的,

我们应景的开展一次怀旧活动。

香格里拉红酒课堂开课了,讲述红酒知识,并以答题的方式召集参与者,

正确答题就有机会获得怀旧大礼包,

海魂衫、红领巾、铁皮铅笔盒...

都是那个时代的永久的记忆。

 

【效果:使品牌与消费者成为了朋友】

粉丝收到礼物后纷纷穿上海魂衫带上红领巾自拍发微博并@香格里拉,表示了对香格里拉的感谢!