DATE:2014/8/4
紫峰九院城
类别:营销推广
紫峰·九院城位于通州于家务次生态区,张凤路与大德路交汇处,总规划约60万㎡,分三期开发。一期23万平米,包括将近12.6万平米自住型商品房、社区幼儿园、面积约2.4万平米的综合商业配套。自住型商品房共27栋,约1100套房源,产品以8-11层花园洋房为主,多层带电梯。主力户型为85㎡两居、95㎡三居和135㎡四居,大面宽短进深,南北通透的户型设计保证每户拥有足够的阳光。一期项目容积率1.78,是目前北京低密宜居的自住型商品房。

 

 

营销目标

紫峰九院城项目位于通州于家务次中心,容积率较低,项目限价1万/㎡,户型优越,但受到地理位置影响,市场关注度偏低,网申报名人数将会大打折扣。

 

营销目标

细分受众,突破干扰,提升知名度,助力申购

 

传播策略

快速有效---公关预埋、全网通路

以新闻制造权威信息,进行网络填充;

精准媒体扩散,迅速凝聚眼球;

自媒体发挥长效作用,维系客户关系。

执行目的:通过感性的情感话题导入及创意图文搭配,触动粉丝心理,引发粉丝互动及关注,引流粉丝关注微信,将网申及项目信息进行扩散,提升关注度

执行效果:本条创意微博阅读人数472000人次,转发112416人次,评论35047人次。

 

传播策略执行三:O2O转化

 

别开生面的自住房线下审核                                                                                                                                                                                                                        

执行效果: ”回家之旅“线下资审活动吸纳精准客群人数3520人,现场活动参与人数3010人!