DATE:2014/9/9
万达大歌星七夕视频
类别:营销推广
别让爱擦肩过 街头玫瑰任君用
再好的产品也比不上品牌的传播!
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在k歌成为重要生活娱乐的当下,一个好的ktv想要脱颖而出,必须有好的硬件设施形成口碑以及好的传播方式,也就是广告要打得漂亮。可传统广告并不能给生活节奏很快的人留下印象。

        众多ktv中的万达大歌星,虽为万达集团旗下的ktv,但由于大歌星都会建在万达广场的附近,也就是不能独自选址进行开店。即使在营销过程中打出了“顶级硬件、专业团队、一流服务”等强力卖点,但受地理位置所限,市场关注度底,导致在成立至今的4年中,知名度一直不能提升。

        针对“万达大歌星”的目标客户特性,拓之林为此制作了一个关于七夕创意视频,将视频进行互联网病毒式传播,达到客户认知的效果。

        在整个传播过程中,我们特别针对k歌人群的特点,策划了“街头玫瑰应急箱——不让爱擦肩而过” 的创意主题视频。借助七夕节日的人群影响度,借用“大胆追爱”的这个话题,打造了年轻人勇于追求自己幸福的形象。


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        在对爱都失去信心的年代,通过满满正能量的求爱,进行自我调侃和自我彰显,替目标受众发声,博得了受众的高度认可,收获了大量参与视频活动答案猜测的粉丝,传播效果远远超出预计。

        从创意视频确认开始,配合大量的微信及微博内容进行预埋扩散,有效聚集了大量的眼球,达成视频信息(大歌星logo及场景植入)的快速曝光。

        最终,在七夕结束至今的一个月里,视频营销传播使“万达大歌星”的搜索指数整体同比上升了36%,这对品牌曝光起到了良好的作用。