2014年微信大事记(上)

自2013年8月5日,万众瞩目的微信5.0版本正式上线以来,腾讯围绕着微信做了一系列限制营销的“洗牌”举措,无疑是在下着一盘很大的棋。进入2014年,腾讯更借微信挑起了“移动支付端口之争”,把战火一直烧到了马云家门口。而接下来的染指大众点评,劈腿京东等大大小小的动作,这让人不禁好奇,腾讯凭借微信在移动端大肆圈地,究竟将绘出怎样的野心版图。

 

一月 进驻生活移动支付——嘀嘀打车接入微信

滴滴打车独家接入微信,通过微信平台实现打车和支付。

嘀嘀打车最大的竞争对手快的打车此前已经接入了支付宝付款,微信打车和支付功能也成为了阿里与腾讯在移动支付竞争上新的着力点。

 

二月

1、移动支付关键一役——微信红包开启

用户关注该账号后,可以在微信中向好友发送或领取红包。微信红包以病毒式的传播方式迅速占据了多个微信群。

在春节过后,微信红包热必将逐渐消退,但腾讯收获巨大的财富。

一方面,腾讯通过微信红包培养了用户的移动支付习惯,绑定了大量的移动支付用户,留下了用户的支付行为数据。

另一方面,微信红包金额“T+1”到账以及未绑定银行卡用户的“取现难”为腾讯带来了“活期余额”。所有管理过资金的人都知道,延迟一天到账,就成功变成了网上银行,这里面蕴藏着巨大的商业价值。

 

2、参股大众点评网——吃喝玩乐接入微信平台

腾讯获得大众点评网20%股权,双方将在QQ、微信等社交平台进行深度合作。

弥补腾讯O2O服务品类不全的这一缺陷;

利用丰富的交易场景,将微信支付真正的发展起来;

利用大众点评,占据O2O中国市场;

目标是打造中国最大的O2O生态圈。

 

3、支付宝彻底掐断微信接口——微信支付冉冉升起

支付宝已彻底停止对微信平台商户的接口开放,这一调整将导致不少商户和开发者有可能因为支付流程不再支持支付宝而流失一部分用户。

虽然失去了支付宝,但加速开通微信支付将成为主流,最终结果将是微信支付市场的快速扩张。

 

4、借大众点评"单挑"阿里——微信团购显神通

腾讯以20%的股份参股大众点评。收购当日便宣布首次使用微信支付购买团购的用户优惠20元,非首次使用微信支付购买团购的用户优惠10元。

这是腾讯对支付宝停止受理微信场景下的支付接口申请之后,进行猛烈的回击。对支付宝也是新一轮的冲击。这是引发商家对支付平台的提早站队,谁赢谁输不可而知!

 

5、移动电商时代——微信上线第三方服务市场

微信推出针对微信第三方开发者的服务市场,初级为整合现有的微信服务商资源,并建立规范。

前期会尝试性地挑选少量合格的服务商入驻。也就是说,商户可以自由选择合作伙伴。这种模式不禁让人联想到了阿里巴巴的淘宝卖家平台。

 

6、“微信云”平台——微信大数据收集

微信在上线服务市场的同时,还将陆续邀请入驻的服务商将所有数据都迁移到腾讯云。

这可以保证数据的安全,也可以借此与阿里巴巴、亚马逊等企业抢夺云服务市场份额。

 

三月

入股京东——微信平台直接跳转京东商城

腾讯获得了京东15%的股份,未来还有可能会增持

腾讯甩掉长期亏损的电商包袱,仅用2.14亿美元将微信和QQ的电商平台,直接从电商第二梯队晋升至第一阵营,剑指阿里的核心业务。

 

由此可见,腾讯的野心就是,利用微信在越来越广的范围内,越来越多地占领用户更多的手机时间。
除去社交、分享、娱乐这些最基本的功能外,腾讯在微信的电商平台和大数据整合都布下了自己的局。这就是所谓的“平台化”。未来,也许是什么手机操作系统已经无所谓了,微信自己搭建了一个强大的、可以覆盖多项移动通讯活动的平台。

 

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