写不过段子手,还当什么文案!

 

“和段子手学?!”

估计有人对我这种方法嗤之以鼻,他不知道大卫·奥格威早就学会这一招了。不信请看!

这是一个经典老段子。
远在美帝的大卫·奥格威读到了这个段子,立刻活学活用,创作了一个经典的汽车广告:

我就问你服不服?!服不服?!

好吧,楼主逗逼了,到底谁学谁我也不知道,但不能否认的是,这两者之间,确实存在异曲同工之妙。奥格威的这则广告是广告界的经典,而这个自行车的段子只能算段子界的战五渣。同胞们,前路漫漫啊!

来说正题:我和段子手学到的第一个技能,叫做语言情境的塑造。先看案例:

啥叫情景塑造能力呢……有些语言句子因为比较特别的使用环境和含义,形成了一个通用的密码,只要说出这句话,大部分听众都能进行解码,自行脑补出这句话的剩余含义。文案呵呵你懂,读者心领神会。

注意:语言情境的塑造绝不是文案的一厢情愿哦!

运用语言情境塑造技能,广告就会变成这样:

第二个技能就更了不起了,叫做洞察规律。
世上总是有一些犀利的人,在别人迷茫于现象时,一语道破本质问题,让人觉得云开雾散灵台清明。如果说语言情境的塑造只是语言技巧,洞察规律一定是世界观的领先。

当一个文案修炼出了洞察规律的技能后,写出的广告已经可以逆天了:

第三个技能叫做打比方,也就是从小学习的比喻句。

这个技能的杀伤力取决于洞察规律技能的等级,好比武侠小说中,往往一些平淡无奇的招数,被内功深厚的人使用,就会效果拔群:

二三技能同时修炼的文案,做出的广告杀伤力太大一般人不能直视:

前方高能非战斗人员撤离!!
前方高能非战斗人员撤离!!
前方高能非战斗人员撤离!!
前方高能非战斗人员撤离!!

技巧就先说这么多,传播的学问像大海一样深,而广告圈相比之下只能算游泳池。

有人说广告注定是没人喜欢的,我不同意。请把自己摆在一个更宽广的世界中,才会发现还有多远的路要走。

我先来做个示范吧,有时候哪怕是直接抄都能有不错的效果:

 

以上!

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本文节选自TOPYS,原文标题为:段子手都是好文案,只是他们自己不知道罢了》,作者银色bullet,原文链接:http://topys.cn/article/detail?id=14646